Oubliez la robe de vengeance. La nouvelle arme des stars après une rupture, c’est la campagne publicitaire. Et visiblement, ça rapporte bien plus qu’une séance de shopping cathartique.
La rupture comme stratégie de marque
La publiciste Emma Bunning résume la tendance sans détour : « Nous voyons des stars transformer leurs ruptures en opportunités commerciales, lancer de nouvelles entreprises, signer des partenariats majeurs et se lancer dans des offensives de carrière au moment même où leur vie personnelle fait les gros titres. C’est une tactique de relations publiques avisée, car elle fait basculer le récit du chagrin vers le succès. »
C’est dit. Et à y regarder de plus près, la liste des concernées est longue — et les chiffres, parfois vertigineux.
Maya Jama : de la rupture au body campaign
À 31 ans, Maya Jama vient de se séparer du défenseur de Manchester City Ruben Dias. Réponse immédiate ? Une campagne en maillot de bain pour Agent Provocateur, dans ses looks les plus sensuels à ce jour. La marque, réputée pour son image sophistiquée et assumée, tombe à pic pour celle qui anime la nouvelle saison de Love Island et s’apprête à apparaître dans Celebrity Traitors. Son patrimoine est estimé à 2,5 millions d’euros. La rupture n’a pas l’air de peser lourd dans la balance.
Miley Cyrus : le divorce le plus rentable de l’histoire de Spotify
Miley Cyrus, 33 ans, a transformé son divorce de 2020 avec l’acteur Liam Hemsworth, 36 ans, en quelque chose d’assez inédit. En publiant Flowers le jour de l’anniversaire de son ex en 2023, elle a signé le titre le plus rapidement diffusé de l’histoire de Spotify à dépasser le milliard de streams. La chanson a atteint la première place des charts, et son patrimoine a depuis grimpé à environ 148 millions d’euros. Elle a fêté ça en bikini. C’était mérité.
Bella Hadid : la perfection du pivot
Bella Hadid, 29 ans, a mis fin à sa relation avec le cavalier de rodéo Adan Banuelos, 37 ans, en janvier après deux ans ensemble. Réaction : plongeon dans la promotion de sa marque de parfums Orebella et tournage de la série de science-fiction The Beauty pour FX. Rien de nouveau sous le soleil pour l’une des mannequins les mieux payées au monde, qui avait déjà utilisé la même mécanique après sa rupture avec The Weeknd en 2017 en signant la campagne Victoria’s Secret.
Sabrina Carpenter : de la peine de cœur à Versace
La rupture de Sabrina Carpenter, 27 ans, avec l’acteur Barry Keoghan, 33 ans, en décembre 2024 n’a pas traîné avant de se muer en opportunités professionnelles. Un spécial de Noël sur Netflix, A Nonsense Christmas, tourné dans un ensemble Chanel vintage noir et blanc. Puis, en avril, une campagne Versace La Vacanza qui a contribué à porter sa fortune à environ 20 millions d’euros. Pas de quoi broyer du noir longtemps.
Nicole Kidman : le modèle fondateur, circa 2001
Soyons honnêtes — Nicole Kidman, 58 ans, a établi le mode d’emploi avant tout le monde. Après son divorce de Tom Cruise en 2001, après onze ans de mariage, elle a enchaîné les succès à un rythme que peu auraient anticipé : Oscar de la meilleure actrice pour The Hours en 2003, puis contrat pharaonique comme égérie de Chanel N°5, rémunéré à hauteur de 625 000 euros par minute de publicité. Une minute. Ce chiffre mérite qu’on le relise.
Khloé Kardashian : 55 millions d’euros bâtis sur une rupture médiatique
Khloé Kardashian, 41 ans, a su transformer une séparation particulièrement exposée — son divorce d’avec l’ancien joueur NBA Lamar Odom en décembre 2016 — en véritable moteur de carrière. L’émission Revenge Body sur E! en 2017, puis des campagnes en tenue moulante pour sa marque de mode Good American, ont propulsé sa fortune estimée à 55 millions d’euros.
Lily Allen : un album sorti un mois après le dépôt de divorce
Lily Allen, 41 ans, a attendu exactement un mois après avoir déposé sa demande de divorce de l’acteur David Harbour, 51 ans, pour sortir West End Girl, son cinquième album studio, en octobre 2025. Le disque raconte leur séparation sans détour. Une sortie calculée, assumée, qui a consolidé son image d’artiste indépendante et son patrimoine estimé à environ 1,9 million d’euros.
Shakira : 30 millions d’euros tirés d’une trahison
Shakira, 49 ans, n’a pas seulement tourné la page sur l’ancien défenseur du FC Barcelone Gerard Piqué, 39 ans. Elle en a fait une source de revenus. Après l’infidélité présumée de son ex, elle a publié ses BZRP Music Sessions — un diss track devenu phénomène mondial — et aurait engrangé environ 30 millions d’euros grâce à sa trilogie du chagrin. Elle est également apparue pour Burberry dans une robe transparente incrustée de diamants. La vengeance esthétique, c’est aussi ça.
