“Le jeu évolue et nous aussi”, a écrit le président des Daggers, Anwar Uddin, sur les réseaux sociaux après l’annonce de la nouvelle.
“J’ai hâte d’écrire ensemble le prochain chapitre de notre histoire.”
Pour des clubs comme Dagenham, qui jouent dans la National League Sud après avoir atteint le sommet de la League One lors de la saison 2010-11, l’attrait de l’investissement des célébrités réside dans la puissante combinaison d’une énorme richesse et d’une popularité.
“Les célébrités ont la capacité de déplacer les choses vers un espace totalement nouveau, notamment en termes de viralité en ligne”, explique Dan Plumley, maître de conférences en finance du sport à l’Université de Sheffield Hallam.
“À notre époque de contenu numérique, les plateformes d’influenceurs sont aujourd’hui l’endroit où se trouvent les enfants et ils suivent autant les individus que les équipes et les marques.
“Il y aura des gens intéressés par la célébrité, en particulier la jeune génération, qui commenceront à s’intéresser à un club dont ils n’avaient peut-être jamais entendu parler auparavant.
“Pour le club, il s’agit de savoir comment tirer parti de cela, y compris peut-être en faisant certaines choses pour la publicité qui ne seront pas toujours populaires auprès de tout le monde.”
Les tendances en matière de propriété du football évoluent souvent selon des cycles, comme cela a été le cas avec les afflux d’investissements en provenance d’États souverains et de sociétés holding américaines. Et maintenant, ce sont les célébrités qui arrivent en grand nombre.
Pour les clubs à la recherche d’investissements dès maintenant, l’avantage potentiel de devenir l’un des premiers à adopter le modèle des célébrités n’est pas en reste.
“Nous constatons un effet d’entraînement lorsqu’une personne le fait et que d’autres suivent”, explique Plumley. “Cela a le potentiel de s’étendre davantage, mais il n’y a qu’un nombre limité de personnes ayant l’argent, la volonté et les capacités nécessaires pour le faire.”
