David Marius
Avec une hausse de plus de 90 % de ses revenus, la Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 s’impose comme le plus grand succès commercial de l’histoire du football africain. Portée par une stratégie data-driven, une expansion internationale maîtrisée et une diversification innovante, la CAN change définitivement de dimension.
La Confédération Africaine de Football (CAF) peut se féliciter d’une performance économique sans précédent. La Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 enregistre une augmentation de plus de 90 % des revenus liés à la compétition, confirmant son statut de produit sportif majeur sur la scène mondiale.
Cette croissance spectaculaire repose sur plusieurs leviers stratégiques : l’élargissement du portefeuille de partenaires commerciaux, l’essor de la distribution des droits médias et l’ouverture réussie vers de nouveaux marchés internationaux, notamment en Extrême-Orient, avec une percée notable en Chine et au Japon, tout en consolidant les marchés historiques africains et européens.
Une attractivité commerciale en constante progression
L’évolution du nombre de sponsors illustre clairement cette dynamique. De neuf partenaires lors de la CAN Cameroun 2021, la compétition est passée à dix-sept sponsors pour l’édition Côte d’Ivoire 2023. Pour la CAN Maroc 2025, la CAF franchit un nouveau cap en attirant 23 sponsors.
Cette progression témoigne de l’attractivité croissante de la CAN auprès de grandes marques internationales, mais aussi de la fidélité de partenaires historiques tels que TotalEnergies, Orange, Puma, Visa, Tecno, Lonaci ou encore 1xBet. D’autres groupes mondiaux, à l’image de Danone, Unilever ou AGL, ont également renouvelé leur confiance, convaincus par le retour sur investissement offert par la compétition.
